【提升】天津瓷砖消费水平大幅提升

    天津瓷砖消费水平大幅提升

1、产品分析

1）材质：釉面砖市场覆盖达42%，相比去年上升16个百分点

调查显示，在目前天津瓷砖市场中，釉面砖产品整体体量最大，市场份额达到42%，并且相比去年上升了16个百分点（2009年釉面砖市场占比26%）。然而，抛光砖/玻化砖、以及通体砖的市场份额出现压缩，其中抛光砖/玻化砖的市场覆盖为29%。通体砖的市场覆盖为27%。

2）规格：800*800和600*600两种大规格瓷砖较往年更受欢迎，市场覆盖超过半数。300*450规格瓷砖市场覆盖趋于稳定

调查数据显示，天津地区的瓷砖规格主要分为800*800、600*600、300*450、300*300等。800*800和600*600两种大规格瓷砖较往年更受欢迎，累积市场覆盖超过半数，其中，800*800规格瓷砖市场占比最高，达到33%。600*600规格瓷砖市场占比19%。

此外，与去年相比，300*450规格瓷砖市场覆盖趋于稳定，占比为29%。而300*300小规格瓷砖市场份额呈现萎缩，目前市场占比18%。

3）价格：抛光砖/玻化砖和通体砖的价格整体上较釉面砖偏高

目前在天津市场的畅销瓷砖中，釉面砖的单价主要集中在200元以下，占到釉面砖产品总量的近八成。而抛光砖/玻化砖和通体砖的价格整体上较釉面砖高，其中，抛光砖/玻化砖产品在100-400元价格区间段分布较为广泛，占比达85%。通体砖的价格则较为集中在100-300元之间，占比为65%。

2、消费特征

1）消费预算：天津地区瓷砖消费水平大幅提升，半数以上消费者预算在万元以上

调查显示，天津地区瓷砖消费水平较去年呈现大幅提升，消费预算在1万元以上的消费者占比达到57%（2009年消费预算在1万元以上的消费者占比仅9%），并且与临近的北京地区相比，瓷砖消费力明显偏高。其中，天津地区消费预算在1-2万元之间的消费者占比为40%。同时，消费预算在0.5-1万元的消费者占比达到35%，而预算水平在5000元以内的消费者仅有8%。

2）风格偏好：简约淡雅风格瓷砖市场需求旺盛，另类个性风格不容忽视

调查数据显示，简约淡雅风格瓷砖在天津市场需求最为旺盛，多达41%的消费者更偏好简约淡雅风格瓷砖。其次，随着经济发展、社会进步，瓷砖需求个性化明显，另类个性风格瓷砖消费偏好占比达到36%，因此，天津地区的另类个性风格瓷砖市场需求不容忽视。此外，古朴庄重风格瓷砖占比15%，金属奢华风格瓷砖5%，可爱卡通风格则仅为3%。

3）区域铺设使用率：天津地区在客厅背景墙铺设瓷砖的需求比例明显高于其它城市

与其它城市相比，天津地区消费者更偏好在客厅背景墙铺设瓷砖，消费需求占比达到14%。而需要在客厅铺设瓷砖的消费者占比为13%，较其它城市需求量明显偏少。此外，将会选用瓷砖铺设卧室的消费者占比为10%。

4）售后服务需求：消费者对瓷砖产品售后服务的主要诉求为专业铺装，占比38%

在售后服务诉求方面，由于天津地区消费者更偏好大规格瓷砖，而厚重的大规格瓷砖产品相比小规格瓷砖铺装难度更大，因此，此地区消费者对瓷砖产品的专业铺装和提供施工监理等售后服务诉求较多。其中，瓷砖产品的专业铺装是消费者呼声最高的售后服务诉求，占比达到34%。其次，期望能提供施工监理的消费者占比30%。此外，瓷砖产品的送货上楼和免费退补货诉求占比分别为20%和16%。

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