【提升】观点申长伟:关注终端市场，提升营销力

观点申长伟:关注终端市场，提升营销力来自提升tisheng相关,仅限提升tisheng观点以及网络浏览,佛山陶瓷网对观点申长伟:关注终端市场，提升营销力以及内容不做任何推荐。

    观点申长伟:关注终端市场，提升营销力

“炒概念”是建陶行业形象升级非常流行的一种策略，这种思路所基于的逻辑是：必须有新的定义，才能便于人们认识到新产品的独特之处，从而强化其差异性。放眼市场，“纯平釉”、“微晶玉石”、“木化玉”、“大理石”等等，人们不再简单地从产品工艺方面定义自己，而是将产品名称赋予文化趣味，通过文化联想营造独特氛围。而对于终端消费者来讲，这些名字显然要比单纯的“抛光砖”、“瓷片”这样的分类有温度的多。

概念流行的背后，是品牌营销意识越来越清晰。然而行业的发展绝非仅止于此。就建筑陶瓷这一总范畴而言，瓷砖虽然为陶瓷企业所生产、销售，然而需要铺贴，终究是未完成的“半成品”。过去人们强调瓷砖的产品属性，无论营销还是生产，无不以成型的产品视之。然而从消费者角度看，瓷砖却只是一种铺贴材料，那么规格、花色等的设计，最后都必须服务于整体空间的呈现。两种观念的不同，源自于考虑问题角度的差异。当前陶企强调所谓的“用户体验”，其实就是要站在消费者立场考虑问题。

这种变化绝非微不足道的，而是已经在许多地方体现出来。最明显的一点就是展厅展示的变化，原来“高大全”式的展厅渐渐销声匿迹，取而代之的，则是一个个小而完整的样板间。在样板间里，瓷砖被还原为一种铺贴材料来看待、处理。