【提升】情感营销，用“情商”提升品牌竞争力

    情感营销，用“情商”提升品牌竞争力

何谓品牌？表面上看只是一个商标，但为什么不同的品牌价值又千差万别？品牌就是产品与消费之间的关系，是消费者看到这个商标后产生的良好的品牌联想和品牌印象！所以品牌产生的关键在于与消费者的互动沟通，如果不存在与消费者的沟通也就不能称之为品牌。凡是涉及沟通交流的环节都会产生情商的差异性，就像情商高的人能获得人们的拥戴和支持更容易获得成功一样，情商高的品牌也将在市场竞争中更容易脱颖而出获得成功！

企业所生产的产品是产生消费的原动力，但在产品材料工艺、功能模块高度同质化的今天，附加价值对消费者的作用越来越大，这附加值的核心就是品牌的情感价值。情感价值就是品牌的“情商”，当然品牌情商越高就越能被消费者认同。品牌的情商价值也被称为消费者的认知价值。那么如何运用品牌的情商来提升品牌的竞争力呢？笔者以中国橱柜业的情感营销经典案例来向大家阐述提升品牌竞争力的方法！

“让男人爱上厨房”与同类品牌建立区隔，加强品牌识别

中国橱柜产品因科技含量低，板材原材料和五金配件等都是由下游的供应商提供，所以产品同质化非常严重。生产企业已经由1994年的20多家发展到3000多家，其中规模企业达到100多家。目前涌现出欧派、皮阿诺、科宝博洛尼、金牌、志邦、韩丽、我乐等一批全国知名品牌，引领中国橱柜业进入品牌化竞争时代。每个橱柜品牌都急需树立自己独特的品牌形象！

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