【提升】情感营销，用“情商”提升品牌竞争力

    情感营销，用“情商”提升品牌竞争力

企业所生产的产品是产生消费的原动力，但在产品材料工艺、功能模块高度同质化的今天，附加价值对消费者的作用越来越大，这附加值的核心就是品牌的情感价值。

“让男人爱上厨房”与同类品牌建立区隔，加强品牌识别中国橱柜产品因科技含量低，板材原材料和五金配件等都是由下游的供应商提供，所以产品同质化非常严重。

生产企业已经由1994年的20多家发展到3000多家，其中规模企业达到100多家。

在这种社会背景下皮阿诺橱柜抓住女性消费者心理的情感需求，聘请明星陈宝国作为品牌形象代言人，并大胆提出“让男人爱上厨房”的广告语，获得广大女性消费者（橱柜消费决策者）的一致认同和强烈的情感共鸣，从而让皮阿诺在首次闪亮登场时就给全国观众留下了深刻印象，成为“男人厨房”的代表品牌，成功从情感定位上与行业内的其它品牌进行差异化区隔！

倡议发起中国“丈夫节”增加品牌附加值，获得品牌认同《中国民政事业发展统计报告》显示：2007年全国209.8万对夫妻办理了离婚手续同比增长9.7％。

2008年办理离婚手续的夫妻达到226.9万对，同比增长近8.1％，2009年办理离婚手续的有246.8万对，同比增加8.8%。。

据某知名网络媒体上关于“男人家庭责任感调查”结果也显示：分别有近64%和91.56%的家庭表示交流机会最多是在厨房的餐桌上。

在此社会背景下2009年皮阿诺橱柜联合等几大知名网站倡议发起8月8日中国“丈夫节”男人体验厨房1小时活动，倡议丈夫为妻子和家人烹制一道富有寓意的“丈夫菜”。

2010年活动自发起以来线上响应人员达到1582217人，同时引起《京华时报》、《济南时报》、《三湘都市报》《信息时报》等全国二十多家报刊媒体的报道和评论。

据网上调查显示有61.79%的网友会在8月8日中国“丈夫节”这天为自己的妻子制作一道“丈夫菜”，获得了社会各界的广泛认同！

《平原日报》的记者在《女人最爱“丈夫节”》文章中写道:照我说，女人们和男人们都应该感谢皮阿诺橱柜，“丈夫节”的推出，无疑给了好男人一个大展拳脚的好机会，让男人们有个堂而皇之的为女人走进厨房的理由。

办公室里西装革履、衣着光鲜的各色男人，回到家里，很自然的系上围裙，穿梭在厨房里的那些锅碗瓢盆之间，何其性感。

当餐桌成为家庭沟通的平台，厨房生活成为家庭的幸福指数，而皮阿诺橱柜成厨房这个女人“第二闺房”的温床，“丈夫菜”成为丈夫节丈夫送给妻子的爱情礼物，伴随而来的必将是皮阿诺橱柜在全国的热销！

作者李伟，系皮阿诺橱柜（中国）品牌营运机构品牌部经理，资深品牌营销策划人瓷砖相关调整提升产业提升,本资讯的关键词:提升品牌竞争力皮阿诺橱柜