【提升】淘宝商品详情又改版！主图视频打标转化提升20%

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    淘宝商品详情又改版！主图视频打标转化提升20%

商品详情又改版啦！打开最新版手淘，商品详情的头图视频和五张图片做了剥离，视频作为单独一个模块展现在头图位置，并且商家可以对主图视频进行打标。

对主图视频打标能有什么作用？我们可以清晰看到，打好标的商品，消费者可以通过滑动或者点击标签，快速观看感兴趣的分段式视频。而对商家来说，能将商品的卖点更加清晰的通过视频表达，并在前台展现。

旧版主图视频 新版视频标签化

从两张新旧版的对比图中我们也可以发现，新版主图视频信息更聚焦，内容更容易被快速找到。

对比近期的数据，对主图视频打标的商品，播放率及有效播放率相较无标签商品要高的多，同时清晰的标签透出，便于让消费者进行消费决策，购买转化也有一定的涨幅。

车用除尘掸子的主图视频，分别用功能、工艺、材质三个标签清晰的表述了商品的卖点，成交转化较旧版提升了24.4%。

童鞋通过分段标签展示，将“妈妈”类消费群体关心的婴幼儿用品的细节、功能点分别重点透出，视频播放提升明显，购买转化提升11.45%。

打标权限开放对象：部分天猫商家

开放计划：双11后开放全量商家

打标步骤：（建议商家在双11前做好主图视频的打标分段）

第一步：进入天猫商家中心——宝贝管理——出售中的宝贝（同样，您也可以对新发宝贝的头图视频进行打标操作）

第二步：进入头图视频管理区域，重新上传头图视频

第三步：选择已经在素材中心上传的视频，或重新上传视频

（新上传可能会滞后，建议提前在素材中心上传完毕再来操作哦）

第四步：选择视频后，会出现可增加标签的视频时间轴，定位到相应锚点，点击增加标签即可（第一个标签要从第一秒开始哟）

第五步：增加标签

（此处有“反馈标签”入口，小二会定期对高频反馈词进行审核及同义词合并，为消费者提供有行业共性与认知的标签）

第六步：依次完成打标，在适配预览框内可预览每段标签定位的锚点。打标完毕后进行保存，并点击“确认修改”商品设置。

常见faq

q：为何我明明有白名单权限，但是我按照步骤进入商家中心后，上传主图视频无法打标/添加营销信息？

a：请使用最新版谷歌浏览器打开商家中心进行操作（部分浏览器及千牛客户端可能存在兼容问题）。

q：头图视频分段打标有什么作用？

a：头图视频是商品面向消费者的第一窗口，需要快速吸引消费者兴趣达成购买意愿。几十秒的视频分段，并且把每段内容外化之后，可以令消费者更明确定位自己感兴趣的内容，快速到达。

q：哪些商品的头图视频可以进行分段打标？

a：有权限的商家，全店头图视频都可以进行分段打标。

q：头图视频的分段打标有什么要求吗？

a：头图视频分段打标至少1段，至多3段，且每段时长不小于9秒。

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