【提升】社会责任感提升 衣柜企业实行公益营销战略

    社会责任感提升 衣柜企业实行公益营销战略

近年来，我国衣柜企业公益意识不断提升，参与公益热情不断高涨，也充分体现出中国衣柜企业的社会责任感。公益营销的本质就在于企业通过公益活动与消费者沟通，树立良好的企业形象，提高品牌美誉度，从而促进销售。一项与公益活动事业关联的营销活动，能够支持企业吸引新客户，影响市场，增加销售，强化积极的品牌认同。

　　有人说，企业做公益，可以帮助企业提高知名度，改善政府关系、公众关系，开拓市场，建立企业文化，凝聚员工等。根本目的是要通过公益活动提升企业品牌形象，来创造一个友好的社会环境，赢得自身发展。

　　这没有错。关键是我们以一种什么样的眼光、站在一个什么样的视野上来看待衣柜企业的发展。

　　在衣柜行业内，公益营销显然可以获得很大效益。例如亚丹衣柜携手北京新阳光慈善基金会的“用爱照亮明天”为白血病友募捐活动，荣膺“2012年度爱心企业”授牌;还有百得胜衣柜为彝良地震区爱心募捐活动，积极发扬“一方有难、八方支援”的人道主义精神;同时百得胜与中华环境保护基金会牵手成功，积极履行社会职责，助力社会环保宣传。这些衣柜企业的公益行动不仅获得到了至高的社会关注度，并且可以凭借关注度渗透品牌文化，从而可以建立良好的形象，提高品牌知名度。

　　抓住公益营销的关键点，首先要理解什么是公益营销。企业既不能“为了公益而公益”，也不能“为了商业而公益”，公益和商业必须是互相呼应并互相支持的。公益行动既是表现企业社会责任的最好办法，也是赢得政府认同、造就企业品牌影响力的有效途径。而出色的商业化运作则使得公益赞助变成一种社会受益、企业有利的双赢行为，并使企业有动力有能力不断进行循环投入。

　　做公益营销要有策略。公益营销是一个整体系统工程，贯穿整个营销环节。衣柜企业公益营销的成功实施，必须整合企业本身的资源，通过具有吸引力和创意性的活动，使之成为大众关心的话题、议题，成为具有新闻价值的事件，因而吸引媒体的报道与消费者的参与，使这一事件得得到传播，从而达到提升衣柜企业形象，促进销售，达到营销的目的。

　　将社会公益与衣柜企业自身发展相结合，从而产生更大、更持久、多方共赢的社会与经济效益。而良好的经济效益又进一步促进企业的公益事业发展。衣柜企业要牢牢抓住了这一点，做好公益营销也是品牌战略。

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